JRAは、2019年JRA年間プロモーションについて、下記の通り発表した。

＜プロモーションのコンセプト＞
2019年のJRAは、2018年に引き続いて「HOT　HOLIDAYS !」をキャッチコピーに、競馬が熱く楽しい休日の過ごし方となるような、とりわけ競馬未経験者の心が競馬に向かい出すスイッチとなるようなプロモーションを展開する。

＜キャッチコピー＞
「HOT HOLIDAYS !　ケイバ場が、あるじゃない？」
中央競馬は毎週土日に行われている休日最大級のレジャーであり、競馬未経験の方々にとっては「新しく、楽しい休日」が待っている、ということを表現した。

＜プロモーションキャラクター＞
2018年に引き続き、松坂桃李さん、高畑充希さん、柳楽優弥さん、土屋太鳳さんの4名が競馬初心者代表として登場する他、まさにハタチになったばかりの中川大志さんと葵わかなさんの2名が"後輩"として加わる。競馬を知って後輩にいろいろ教えたい先輩たちと、初めての競馬場を楽しみながらいろいろ吸収したい後輩たちが、みんなで訪れた競馬場で体験する驚きや発見、興奮、感動をユーモラスに伝えていく。

＜CM楽曲＞
引き続き木村カエラさんの「HOLIDAYS」。疾走感のある楽曲に乗せて、休日を待ちわびるワクワクした気持ちを届ける。

松坂桃李さんのコメント
「この2年間で、どんどん競馬を好きになっている自分がいます。来年こそは3連単を当てたいです。2019年も楽しみつつしっかり盛り上げていけるよう頑張ります」

高畑充希さんのコメント
「4人だった私達が6人になって、HOT HOLIDAYS ! を盛り上げていくのが楽しみです。来年も、たくさんのレースを観戦しに行きたいです。よろしくお願いします」

柳楽優弥さんのコメント
「レース観戦やCM撮影で競馬場に行くことが多く、競馬場が"いつもの場所"になってきました。午年生まれで本当に馬が大好きなので、馬の素晴らしさ、競馬の素晴らしさを来年も伝えていきます」

土屋太鳳さんのコメント
「2018年は凱旋門賞を現地で観戦するなど、これまで以上に競馬にぐっと近づけた1年でした。来年も競馬にお仕事に関われてとても嬉しいですし、競馬場に熱いレースを観に行きますので、みなさんとお会いできるのを楽しみにしています」

中川大志さんのコメント(新加入)
「競馬場に来たのも初めてで、もちろん何も分からない初心者ですが、競馬場の広さと綺麗さに驚きました。競馬場の楽しさ、面白さがしっかり伝わるよう頑張っていきます」

葵わかなさんのコメント(新加入)
「競馬初心者の私が、先輩に教えてもらったりしながら競馬を楽しんでいる様子を通して、競馬の面白さをみなさんと共有できたらいいなと思っています。これからたくさんの競馬場に行く予定なので、とても楽しみです」

(JRA発表のリリースより)