2023年もJRAは「HERO IS COMING.」をキャッチコピーにプロモーションを展開することが発表された。

2年目を迎える「HERO IS COMING.」は、新たなプロモーションキャラクターとして佐々木蔵之介さんが加わる。

＜長澤まさみさんのコメント＞

「今年はテレビCMへの出演や競馬場でのプレゼンターを通して競馬の魅力をより一層知ることができた一年でした。

　2023年は今年とは少し違う雰囲気のCMをお届けするのですが、楽しみ方は十人十色の競馬というスポーツ、皆様に自分らしい競馬の楽しみ方をお伝えできればと思っています」

＜見上愛さんのコメント＞

「この一年間、本当に新鮮でワクワクすることばかりでした。各地の競馬場でいただいた声援に勇気づけられ、HERO馬たちもこんな気持ちだったのかなと考えます。

　私が現地で馬たちを応援するときに感じた特別な楽しさや高揚感を、2023年のプロモーションをきっかけにより多くの方に体験いただけたら嬉しいです」

＜佐々木蔵之介さんのコメント＞

「この度新たに年間プロモーションキャラクターを務めることとなりました。2023年といえば、春に京都競馬場のリニューアルがありますよね。

　京都は私の地元でもあり、このタイミングでJRAさんから年間プロモーションキャラクターのお話をいただいたことに不思議なご縁を感じています。

　先日の長澤さん、見上さんとの初めてのテレビCM撮影では、競馬場の様々な場所に足を運ばせて頂き、競馬の空気感を存分に感じながら撮影ができました。

　2023年、競馬の楽しさを存分にお伝えできるよう、頑張ってまいります」

(JRA発表による)